DMのサイズは何がいい？ハガキの種類・選び方から成功するコツまで解説

DM（ダイレクトメール）には、主に郵送するタイプのDMと電子メールやFAXで送信するタイプがあります。一般的にDMという場合、ハガキや封書（封筒）など紙を用いて発送するタイプのものを指します。DMにはさまざまなサイズがあり、DMを送る目的により選ぶとよいでしょう。

本記事ではDMで利用されることの多いサイズや、サイズを決める際のポイントについて紹介します。

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DMサイズの基礎知識

郵送するDM（ダイレクトメール）のタイプは、大きく分けてハガキと封筒があります。DMには電子メールやFAXを用いたタイプもありますが、これらは発送タイプのDMよりも開封率やレスポンス率が低い傾向にあります。

ここでは、郵送DMのサイズについて、利用されることの多いサイズやハガキ・封筒それぞれの規定など基礎的なことを確認しておきましょう。

利用されることの多いDMのサイズ

郵送DMのうち、ハガキは封筒を開けるという手間がないため、閲読率が高い傾向にあります。

一方、封筒は、ハガキでは書ききれない情報を載せたり、試供品など品物を同封したりできるメリットがあります。

ただし、BtoBのシーンでは、閲覧率の高さからハガキを用いたDM施策がおすすめです。

DMで利用されることの多いサイズは、ハガキでは定形サイズやA4、封筒では長形3号が定番とされています。

DMサイズの規定

DMのサイズに法的な決まりはなく、さまざまなサイズや型式を選ぶことができます。ユニークな形のポストカードなどを送れば、強い印象を残すことができるでしょう。ただし、その分コストがかかります。

一般的にDMで使用されているサイズは、以下のとおりです。

※圧着ハガキ：情報を載せるスペースを増やすため、2枚以上の紙を特殊な方法で接着したハガキのことをいいます。

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DMのサイズを決める時のポイント

DMサイズを決めるときのポイントは、訴求したいターゲットや商品、郵送するタイミングなどで変わります。インパクトを期待するのであればA4ハガキ、載せたい情報量で選ぶのであれば封筒になるでしょう。コスト重視であれば、定形ハガキを選びます。

DMのサイズを決めるときのポイントについて、詳細を見ていきましょう。

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成果のインパクト

成果のインパクトで選ぶなら、A4ハガキ（大判ハガキ）がおすすめです。 DM用のハガキでは、基本的にA4ハガキが一番多く利用されています。A4ハガキのメリットは、印刷スペースが広いため多くの情報を盛り込めることです。また、ビジュアル面でもより効果的に見せることができ、インパクトの高いDMを発送できます。

A4ハガキはデザイン料・印刷代・郵便料金が割高になるというデメリットもありますが、ほかの形状のハガキや封筒に比べて圧倒的に閲覧率が高いのがおすすめのポイントです。

載せたい情報量

DMにより載せたい情報量はさまざまですが、情報量が少ない場合はハガキサイズでも十分といえます。しかし、載せたい情報がたくさんある場合はA4サイズや圧着ハガキにするか、チラシやパンフレットに印刷して封筒タイプにする必要があるでしょう。

ただし、情報を多く詰め込みすぎるのは良くありません。文字が多すぎるのは読みづらく、最も伝えたい情報が伝わりづらくなります。情報は最大限伝えたいことに絞り、できるだけシンプルにする工夫も必要です。

活用できるコスト

コストを優先したい場合、郵便料金が安い定形ハガキがおすすめです。ただし、定形ハガキはよく利用されるサイズであり、他社のDMと混ざりやすいため閲覧率が低くなる可能性があります。そのため、最近では縦横のサイズを調整してオリジナルのデザインにする企業も増えてきています。規定内であれば料金が変わらないため、試してみるのもよいでしょう。

定形サイズは印刷スペースが小さいためデザイン料や印刷代を抑えることができますが、掲載できる情報量は限られます。そのため、実際の商品の説明はWebで行い、定形ハガキではネットへの誘導を行うなどの工夫をするのもおすすめです。

印刷スペースを広げたい場合は、圧着ハガキにする方法があります。ただし、圧着ハガキはコストが高くなり、開封しなくても閲覧できるという定形ハガキのメリットがなくなるためあまりおすすめはできません。スペースを広げるという点ではA4ハガキの方がコストがかからず、情報量も多く記載できます。

コストを抑えて効率良くDMの発送を行いたい方は、ネクスウェイのNEXLINK「オンデマンド印刷発送サービス」を利用してみてはいかがでしょうか。

郵送DMが1通から発注でき、3万通までは最短で入稿当日に印刷、発送ができるサービスです。閲覧率の高いA4ハガキは1通63円と業界最安値で利用できます。

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DMの主なサイズ

DMの主な種類

DM(ダイレクトメール)には主に発送(郵送)するタイプのDMと電子メールやFAXで送信するタイプのものがあります。はがきや封書(封筒)などの紙を用いて発送するタイプのものを一般的にはDMを指す場合が多いです。

はがきは封書(封筒) を開ける手間が省けるため、閲読率が高い傾向にあります。

封筒ははがきでは書ききれない情報を載せたり、試供品など品物を同封したりすることができます。ただtoBのシーンでは閲覧率の高さから圧倒的にはがきを用いたDM施策を弊社ではお勧めしております。電子メールやFAXを用いたDMは発送タイプのDMよりも開封率やレスポンス率が低い傾向にあります。

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DMに使用される主なはがき

DMに使用されるはがきとしては以下のようなはがきとなります。

①　定形はがき

　　長辺14.8cm×短辺10cm

　　長辺14～15.4cm、短辺9～10.7cmの範囲であれば定形として扱われる

➁　A5はがき

　　長辺21cm×短辺14.8cm

➂　A4はがき

　　長辺29.7cm×短辺21cm

　　圧着はがきも同様に定形、A5、A4サイズが多く用いられています。

※圧着はがき：情報を載せるスペースを増やすため、2枚以上の紙を特殊な方法で接着したはがきのことをいいます。

DMに使用される主な封筒

①　長形3号の封筒

　　長辺23.5cm×短辺12cm

　　A4サイズの書類を三つ折りにして送付できます。また定形郵便物として扱われます。(50g以内)

➁　角形2号の封筒

　　長辺33.2cm×短辺24cm

　　A4サイズの書類や冊子を送付できます。ただし扱いは定形外郵便物となります。

　　(定形外郵便は通常の郵便料金より高くなります。)

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目立ちやすさを重視したDMのサイズ

A4はがきがおすすめ

基本的にA4はがき(大判はがき)がDMの用途で利用されるはがきの中で一番大きいものとなります。A4はがき(大判はがき)のメリットとして印刷スペースが広いので記載する情報量を多くできます。また情報やビジュアルをより効果的に見せることができます。ただしデメリットとして、デザイン料、印刷代、発送料が割高になります。ただし他の形状のはがきや封書(封筒)に比べて圧倒的に閲覧率が高いので弊社ではA4はがき(大判はがき)での利用をお勧めしております。

A4はがきでDMを作成するのに適したケース

A4はがきでDMを作成するのに適したシーンはイベント・セミナー周知(参加項目を記載してFAX返信しやすい)や、受取人が資料として手元に置いておきたい内容で、持ち歩く必要がない時、なるべく大きく見せたいビジュアルがある時、表記したい情報が大量にある時などに適しています。なお相手に記載してFAX等で返信して欲しい場合は印刷用の用紙をマット仕様にして記載しやすいようにするなどの工夫をしましょう。

A4はがきサイズのDM料金の目安

・郵送(郵便)の場合

　1通120円（定形外郵便物の最軽量料金50g以内）～

　2000枚以上送付する場合、広告郵便物に認定されると、枚数によって送料が12～37％割引されます。（部数によって変わります）

　ただし、これには印刷料金が含まれていません。

・ネクスウェイのNEXLINK「オンデマンド印刷発送サービス」による印刷・発送の場合

　東京都内でA4はがきの場合、1通72円～（2025年4月時点。最新の価格表はこちら）で発送できます。

※費用は発送までの納期および通数により変わります。

　上記の料金は紙代、印刷、発送費等、全て含む料金となります。

料金は変更となる場合もございます。詳しくは下記よりお問合わせください。

関連記事：2024年の郵便料金の値上げはいつから？変更点や早見表を確認

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コストを優先したDMのサイズ

費用対効果ではなく、単純にコストのみを追求した場合、定形はがきがおすすめです。 

定形はがきがおすすめ

とにかく発送料が安いです。ただ手頃な分、よく利用されるサイズなので他社のDMと混ざりやすく閲覧率はそれ程、高くありません。また規定内であれば縦横の寸法を調整してオリジナル性を出すことが可能で、料金も変わりません。最近では規定内のサイズで変わったデザインをする企業が増えてきています。

印刷スペースが小さいのでデザイン料や印刷代を抑えることができますが、掲載できる情報量は限られているので実際の商品の説明はWEBで行い、定形はがきではネットへの誘導を行う等の工夫が必要となります。印刷スペースを広げたい場合は、圧着はがきにする方法がありますが、この場合コストが高くなり、定形はがきの良さを消してしまうのでお勧めはしておりません。ありがとうございます。圧着はがきにするのであればA4はがきの方がコストも安いし、情報量も多く記載できます。

定形はがきでDMを作成するのに適したシーン

割引チケットや入場券として、受取人が持ち歩く必要がある時や掲載したい情報がシンプルで短い時、また発送する枚数が少なく、送料割引が適用されない時などに向いています。

定形はがきサイズのDM料金の目安

・郵送の場合

　1通85円 程度

　2000枚以上送付する場合、広告郵便物に認定されると、枚数によって送料が12～37％割引されます。（部数によって変わります）

　ただし、これには印刷料金が含まれていません。

・ネクスウェイのNEXLINK「オンデマンド印刷発送サービス」による印刷・発送の場合

　定形はがきが印刷費、紙代、発送費込みで1通65円～発送できます。(10,000通の場合)

　また5万通以上で1通59～発送できます。

※費用は発送までの納期および通数により変わります。

最新の価格表はこちら

　上記の料金は紙代、印刷、発送費等、全て含む料金となります。

　料金は変更となる場合もございます。詳しくは下記よりお問合わせください。

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どの形状、サイズでDMを送るのがいいのか？

DMの形状とサイズについて説明してまいりましたが、では結局どの形状やサイズでDMを送るのがいいのでしょうか？それは訴求したいターゲットや商品、またタイミング等のシーンで変わってきますので一概にこれだ！というのは言えませんが、費用対効果、閲覧率の高さから調査した結果、BtoB領域では商品案内、イベント・セミナー周知、キャンペーンの告知などの様々なシーンでA4はがきを弊社でがお勧めしています。DM施策で課題を感じている方やお困りの方は是非ともネクスウェイに一度、ご相談ください。

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FAQ

Q. DMの定型サイズは？

DMで使用されているはがきの定型サイズは、以下のとおりです。

Q. DM用の封筒のサイズは？

DMに使用される封筒の主なサイズは、①長形3号の封筒（長辺23.5cm×短辺12cm）②角形2号の封筒（長辺33.2cm×短辺24cm）です。

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